Ανέκαθεν ήμουν σκεπτικός για την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων στα κοινωνικά δίκτυα και ειδικότερα στο Facebook.
Αρκετά δισεκατομμύρια χρειάστηκε να ξοδέψουν από το διαφημιστικό τους προϋπολογισμό μεγάλες εταιρείες έως ότου τελικά το διαπιστώσουν…
Εταιρείες – κολοσσοί, η μία μετά την άλλη, εγκαταλείπουν το Facebook και δηλώνουν ότι σταματούν τις διαφημιστικές τους δαπάνες στην εν λόγω πλατφόρμα με το πρόσχημα ότι δεν κάνει αρκετά για την καταπολέμηση της ρατσιστικής βίας…
Συγκεκριμένα, ο αγγλο-ολλανδικός γίγαντας τροφίμων και καλλυντικών Unilever ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα ότι διακόπτει τις διαφημιστικές του καταχωρήσεις στο Facebook, στο Instagram και στο Twitter. Ακολούθησαν η Coca Cola, η Microsoft, η Ford, η Pfizer, η Best Buy, η Starbucks κ.α.
Η λίστα με τις εταιρίες που ανέστειλαν μέχρι στιγμής οποιαδήποτε προωθητική ενέργεια στο Facebook και σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φτάνει περίπου τα 120 brands.
7,2 δισεκατομμύρια δολάρια έχασε σε μία μόνο ημέρα ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ μετά την απόσυρση των διαφημίσεων…
Από τη δημιουργία του το 2004 μέχρι σήμερα το Facebook έχει περάσει από πολλά διαφορετικά στάδια. Ο βασικός στόχος ήταν οι χρήστες να βρίσκονται συνεχώς σε επικοινωνία με φίλους, συγγενείς και γνωστούς σε οποιοδήποτε μέρος του πλανήτη και αν ζουν. Σκοπός ακόμη ήταν να φέρνει σε επαφή ανθρώπους με κοινά ενδιαφέροντα και/ή απόψεις μέσω ομάδων και άλλων σελίδων και να ενώνει μέλη οικογενειών και φίλους που είχαν χαθεί χάρη στην ευρέως διαδεδομένη χρήση του ιστότοπου.
Με πάνω από 2,6 δισεκατομμύρια χρήστες, το Facebook δεν άργησε να μπει στο χώρο των media και να αποτελέσει μέσο παραγωγής και διοχέτευσης πολιτικού λόγου και μάλιστα με μεγάλη επιρροή. Η «ελευθερία λόγου» ωστόσο, επέτρεψε πολιτικές αντιπαραθέσεις, ρατσιστικές καταχωρήσεις μίσους, εκβιασμούς, παρενοχλήσεις κάθε είδους…
Όπως έχει αποδειχτεί, η εξάρτηση των χρηστών του Facebook έχει ξεπεράσει κάθε όριο. Σήμερα, οι περισσότεροι χρήστες το έχουν κάνει αναγκαίο κομμάτι της ζωής τους και ζούνε με αυτό προσπαθώντας να δείξουν στους φίλους τους ότι «περνάνε όμορφα», ότι έχουν ένα σωρό καλούς φίλους και ότι είναι «σούπερ σπέσιαλ».
Αναρτούν διαρκώς που πηγαίνουν, τι κάνουν, τι φοράνε, τι τρώνε… Σπατάλη χρόνου σε ψεύτικα και φτιαχτά δεδομένα. Φτάνουν μάλιστα στο σημείο να προσπαθούν να κάνουν πράγματα, μόνο και μόνο για να απαθανατίσουν «αξέχαστες» στιγμές σε αναρίθμητες φωτογραφίες και video, με μόνο σκοπό να τα ανεβάσουν στη σελίδα τους…
Δεν είναι λοιπόν τυχαίο που οι σοβαρές εταιρίες, η μία μετά την άλλη, ολοένα και απομακρύνονται…
Διάφορες δημοσιεύσεις και σχολιαστές έχουν προβλέψει το τέλος του Facebook λόγω της φυσιολογικής φθίνουσας πορείας και των πολλαπλών σκανδάλων, όπως η συμμετοχή του στη Ρωσική παρέμβαση στις εκλογές του 2016 στις ΗΠΑ και η διαρροή προσωπικών δεδομένων τουλάχιστον 50 εκατομμυρίων χρηστών του από την εταιρία ανάλυσης Cambridge Analytica το 2018.
Το ερώτημα τώρα που τίθεται είναι, ποια θα είναι η επόμενη γενιά αντικαταστάτης του;
