Ενόψει της επερχόμενης εορταστικής περιόδου
Καθώς οι καταναλωτές πλοηγούνται στη συνεχιζόμενη οικονομική αβεβαιότητα, τη μεταβαλλόμενη δυναμική του εμπορίου και τις ραγδαίες τεχνολογικές αλλαγές, ποιες είναι οι προοπτικές για τον Καναδά και τις ΗΠΑ που οδεύουν προς την κρίσιμη περίοδο αγορών του 4ου τριμήνου;
Η έρευνα της εταιρίας δημοσκοπήσεων Ipsos εξετάζει το καταναλωτικό κλίμα και τις μελλοντικές προοπτικές και αναλύει τις εξελισσόμενες εντάσεις ΗΠΑ-Καναδά εν μέσω ανακοινώσεων οικονομικής πολιτικής και απειλών δασμών.
Εξετάζει επίσης πώς αλλάζουν οι αγοραστικές συμπεριφορές, καθώς οι καταναλωτές εξισορροπούν την αξία, την εμπιστοσύνη και τις προτεραιότητες δαπανών. Διερευνά τέλος, τον αυξανόμενο ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στο ταξίδι αγορών και τι σημαίνουν όλα αυτά για τους λιανοπωλητές και τις επωνυμίες, καθώς οδεύουμε προς την πιο πολυσύχναστη περίοδο αγορών του έτους.
Οι καταναλωτές στον Καναδά και τις ΗΠΑ προσαρμόζονται στην Οικονομία Αντοχής (Endurance Economy) ενόψει της αγοραστικής περιόδου του 4ου τριμήνου, εξισορροπώντας την αξία, την εμπιστοσύνη και τις δαπάνες τους.
ΟΙ ΚΥΡΙΟΙ ΑΞΟΝΕΣ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ
IPSOS MARKET ESSENTIALS
Σύμφωνα με τα πρόσφατα δεδομένα του παγκόσμιου ιχνηλάτη της Ipsos, η καταναλωτική συμπεριφορά για το 4ο τρίμηνο διαμορφώνεται από τους εξής παράγοντες:
Οικονομία Αντοχής & Καταναλωτικό Κλίμα: Τα νοικοκυριά αντιμετωπίζουν τις χρόνιες προκλήσεις κόστους και οικονομικής αβεβαιότητας όχι ως μια παροδική κρίση, αλλά ως μια νέα δομική πραγματικότητα. Αυτό μετατοπίζει τις προτεραιότητες από την επέκταση στην προσαρμογή και τη συγκράτηση.
Εντάσεις μεταξύ ΗΠΑ και Καναδά: Οι πρόσφατες ανακοινώσεις οικονομικής πολιτικής και οι απειλές για επιβολή δασμών επηρεάζουν άμεσα την ψυχολογία της αγοράς και τις εμπορικές δυναμικές.
Αλλαγή Αγοραστικών Συμπεριφορών: Οι καταναλωτές αναζητούν τη μέγιστη δυνατή αξία (value for money). Ζυγίζουν προσεκτικά τις δαπάνες τους, δίνοντας προτεραιότητα σε προσφορές και απαραίτητα αγαθά.
Ο Ρόλος της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI): Η τεχνητή νοημοσύνη αποκτά ολοένα και μεγαλύτερο ρόλο στο αγοραστικό ταξίδι (shopping journey), βοηθώντας τους καταναλωτές να συγκρίνουν τιμές και να λαμβάνουν πιο ενημερωμένες αποφάσεις.
Η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΩΝ ΚΑΝΑΔΩΝ
ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΕΝΑΝΤΙ ΤΩΝ ΑΜΕΡΙΚΑΝΩΝ
Στην Οικονομία Αντοχής του 2026, η σύγκριση μεταξύ Καναδών και Αμερικανών καταναλωτών αποκαλύπτει βαθιές διαφορές στον τρόπο που αντιμετωπίζουν την αγοραστική περίοδο του 4ου τριμήνου. Αν και αμφότεροι κινούνται με γνώμονα τη συγκράτηση των δαπανών, οι Καναδοί εμφανίζονται σημαντικά πιο πιεσμένοι και συναισθηματικά εξουθενωμένοι. Η σύγκριση των δύο πλευρών επικεντρώνεται σε τρεις βασικούς άξονες:
1] ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΠΙΕΣΗ &
ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΗ ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ
Καναδάς: Οι Καναδοί βιώνουν εντονότερη οικονομική καταπόνηση. Δομικά προβλήματα της χώρας – όπως η στεγαστική κρίση, η χαμηλή παραγωγικότητα και το αυξημένο κόστος διαβίωσης – έχουν παγιωθεί στην καθημερινότητά τους. Αυτό τους οδηγεί στο να αντιμετωπίζουν τις γιορτινές αγορές με έντονη επιφυλακτικότητα και αυστηρή εστίαση στα απολύτως απαραίτητα.
ΗΠΑ: Οι Αμερικανοί καταναλωτές, αν και ανησυχούν για τον πληθωρισμό, επιδεικνύουν μεγαλύτερη αγοραστική ανθεκτικότητα. Η καταναλωτική τους πίστη υποστηρίζεται από μια εγχώρια αγορά που, παρά τις διακυμάνσεις, διατηρεί ισχυρότερους δείκτες δυναμισμού σε σχέση με την καναδική.
2] ΕΜΠΟΡΙΚΕΣ ΕΝΤΑΣΕΙΣ
ΚΑΙ «ΕΘΝΙΚΟ» ΣΗΜΑ
Οι πρόσφατες απειλές για δασμούς και οι ανακοινώσεις οικονομικής πολιτικής, έχουν δημιουργήσει ένα ιδιαίτερο κλίμα στις μεταξύ τους σχέσεις, το οποίο επηρεάζει άμεσα τις αγορές.
Η στροφή των Καναδών: Παρατηρείται μια έντονη τάση «καταναλωτικού πατριωτισμού» στον Καναδά. Περισσότεροι από τους μισούς Καναδούς αποφεύγουν πλέον ενεργά τα αμερικανικά προϊόντα και εμπορικά σήματα, λόγω των εμπορικών τριβών. Αντίθετα, η συντριπτική πλειονότητα προτιμά να στηρίξει τις καναδικές επιχειρήσεις, ακόμη κι αν αυτό συνεπάγεται ελαφρώς υψηλότερο κόστος.
Η στάση των Αμερικανών: Οι καταναλωτές στις ΗΠΑ επηρεάζονται πολύ λιγότερο από αυτές τις διμερείς εντάσεις, εστιάζοντας σχεδόν αποκλειστικά στην τιμή, την ευκολία και τις προσφορές των εγχώριων λιανοπωλητών.
3] ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΑΓΟΡΩΝ
& ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ ΑΞΙΑΣ
Η ανάγκη για προσαρμογή έχει αλλάξει τη συμπεριφορά τους απέναντι στα brands:
1] ΚΥΡΙΑ ΠΡΟΤΕΡΑΙΟΤΗΤΑ
Καναδοί καταναλωτές: Αξία, περιορισμός στα απαραίτητα και στήριξη τοπικών/εθνικών brands.
Αμερικανοί καταναλωτές: Κυνήγι προσφορών, άμεση διαθεσιμότητα και ευελιξία.
2] ΕΥΑΙΣΘΗΣΙΑ ΤΙΜΗΣ
Καναδοί καταναλωτές: Πολύ υψηλή. Οι αγορές θεωρούνται πλέον και «ηθική/πολιτική» απόφαση.
Αμερικανοί καταναλωτές: Υψηλή, αλλά με μεγαλύτερη διάθεση για δαπάνες σε είδη πολυτελείας ή δώρα.
3] ΑΦΟΣΙΩΣΗ ΣΕ BRANDS
Καναδοί καταναλωτές: Εγκαταλείπουν εύκολα μάρκες που δεν ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους ή προέρχονται από τις ΗΠΑ.
Αμερικανοί καταναλωτές: Μετακινούνται εύκολα ανάλογα με το ποιος προσφέρει την καλύτερη έκπτωση ή ψηφιακή διευκόλυνση.
Αυτή η απόκλιση σημαίνει ότι οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται και στις δύο χώρες δεν μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια ενιαία στρατηγική για το 4ο τρίμηνο. Στον Καναδά απαιτείται έμφαση στην εντοπιότητα και την αυθεντική αξία, ενώ στις ΗΠΑ η μάχη θα κριθεί στην επιθετική τιμολόγηση και την αγοραστική ευκολία.
© Ipsos.com
